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C2C平台的注册买家和成交交易节节攀升的时候，很多拥有线下销售体系的传统企业多少有一些排斥的情绪，有一些企业甚至明令禁止自己的商品在网上销售，视电子商务如洪水猛兽。在一段时间以后，这些企业发现，自己的市场份额或销量并没有因为淘宝网的兴起而减少，在品牌的知名度方面反而有所提高。各个企业纷纷成立电子商务部门或者设立专门的岗位管理自己的网络市场，通过对网络市场的管理手段扬长避短，让网络市场顺着企业期望的方向发展。到2011年，传统企业的电商化已经大热，几乎所有能想到的线下品牌都在网上开店，电子商务部门已
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